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跨境电商自救之路几多坎坷

时间:2016-05-11 编辑:浙江卫视直播在线观看网  推荐:奇妙频道

[摘要]被断言即将出现熔断的跨境电商终于迎来一线生机。

一个月前的4月8日,一纸新政发出取消免税,紧接着正面清单袭来,政策红利一夕之间消失殆尽,货源短缺熔断将至,哀鸿遍野。正是自救进行时。可以肯定的是,救命稻草及时出现,但如若跨境电商们“不思进取”,一年后还将是同样的命运。

被断言即将出现熔断的跨境电商终于迎来一线生机。消息指经过多个部委调研之后,新政有望进行新一轮调整。笔者也从多位跨境电商从业人士处得到确认,跨境电商将实行一年过渡期,不过只有“正规军”能够享受该福利——— 过渡期一年仅对应最早开放跨境电商试点的十个城市,包括宁波、郑州、上海、重庆、杭州、广州、深圳,以及后来加入的福州、平潭、天津。

一年后,免税不再,正面清单也仍将继续施行。“会议上是这样说,最后是否真的这样调整还没有定”,尽管新政之后多次调整,但跨境电商从业者俨然已是惊弓之鸟。

一个月前的4月8日,一纸新政发出取消免税,紧接着正面清单袭来,政策红利一夕之间消失殆尽,货源短缺熔断将至,哀鸿遍野。眼看他起朱楼,还没来得及宴宾客庆功,跨境电商企业,尤其更多倚重“保税进口模式”的商家们,却已经要面临楼将塌的悲剧命运。

以花王纸尿裤为例,新政后含税价格154元,逼近实体超市。而此前跨境电商打中消费者的最大痛点,便是同一款商品在国内外的悬殊差价。

实际上,税制改革影响有限,正面清单管理才更为致命。新政之下,通过跨境电商进入保税仓的商品需要像传统一般进口贸易一样,填报手续繁杂、流程冗长的通关单,目前作为跨境电商销售主力的母婴、美妆、食品保健品等商品则必须在国家食药监总局注册备案。

“左手消费者,右手品牌”的扁平化流程不再,更为严重的问题是由此带来的断货危机,甚至出现保税仓停摆、正在途中的货物去向不明的状况。

同样作为一名消费者,笔者更关心的是,我要的食品、化妆品、奶粉、纸尿裤,甚至于服饰等非标类目,到底有没有货,怎么样才能更方便快速地拿到手?

正是自救进行时。可以肯定的是,救命稻草及时出现,但如若跨境电商们“不思进取”,一年后还将是同样的命运。

贴钱留客是方式之一,包括网易考拉在内的多个平台采用优惠券的方式对税费、邮费进行补贴,一罐900g奶粉,新政之后消费者需要多支付15元左右,按照目前的出货量,跨境电商每天的出血量多大可想而知,若非背靠大树,分分钟关门谢客。

另一方面,企业也加大海外直邮比例,同时通过海外建仓等方式,抵消新政带来的负面影响,京东、唯品会等巨头都已加入这一行列之中。相比保税仓模式,其成本之高不言自明。

但这些都还未触及到本质问题。笔者认为,当海淘已经成为新中产阶层的生活方式之一,能够在其中买到更多不一样的、时下新的热门商品才更具吸引力,这考验的是跨境电商平台的货源。

透过现象看本质,货源背后是海外供应链的整合能力。洋码头创始人曾碧波在不久前的公开演讲中,便将供应链定位为跨境物流的“生死线”。常见的美妆、母婴品类之外,消费者对海外商品需求实际上非常多样,爆款标品,和非标长尾商品,辐射全球各地,跨境电商企业在国外的供应链往往是零散化、碎片化状态,且库存率较低,流转周期长。如何解决这些问题并及时将国内市场最新需求的商品送到消费者手上,供应链的整合能力至关重要。

无论如何,跨境电商准入门槛上升、成本提高已经是行业共识。而海淘人群仍在迅速壮大之中,中国电子商务研究中心预测数据显示,到2018年中国的海淘人数将达到3560万,海淘规模将达到1万亿元。羊毛出在羊身上,这些最终也将转嫁在终端消费者身上。追求购买到更优质商品的消费者,不过是待宰羔羊。

●南都经济评论员 李冰如

(南方都市报)

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